Oppo débarque en force avec ses smartphones

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Véritable phénomène en Chine, Oppo était encore inconnu sur le marché français il y a un peu plus de deux ans. Désormais bien implantée en Europe et proposant des smartphones dans toutes les gammes de prix, Oppo a débarqué en force avec ses smartphones ! Petit retour en arrière pour comprendre ce qu’est Oppo et quel est sa stratégie.

Oppo, mais qui sont-ils ?

Oppo est, en termes de vente, le second fabricant de smartphones en Chine derrière le géant Huawei et se classe régulièrement entre la quatrième et cinquième place mondiale. C’est une marque dans le giron du constructeur BBK Electronics qui possède également la marque Vivo et OnePlus. Le siège de la société et son principal institut de recherche sont situés à Shenzhen, en Chine.

Spécialisée à son origine dans le matériel hi-fi avec notamment des lecteurs Blu-Ray très appréciés des audiophiles, Oppo a peu à peu délaissé ce secteur pour se concentrer sur les smartphones. En juin 2018, Oppo a débarqué sur le marché français avec de grandes ambitions et une stratégie claire : se placer sur le marché haut de gamme. À ce stade-là, la marque est présente dans plus de 48 pays et possède 6 centres de recherche et développement dans le monde. Son dernier smartphone signature, le Oppo Find X2 Pro, sorti en mai 2020 et compatible 5G, est un concentré de technologie et le porte-étendard du savoir-faire d’Oppo.

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Une stratégie de communication « premium »

Dès son lancement en France, Oppo frappe fort en privatisant le Louvre pour la cérémonie de lancement du Find X, smartphone premium à 999 € avec même une version griffée Lamborghini à 1699 €. Oppo avait, au préalable, noué un partenariat ambitieux, en faisant de Neymar Jr. son ambassadeur pour lancer son smartphone étendard à travers le monde. Stratégie risquée pour certains, ambitieuse pour d’autres, le résultat était là, le buzz était lancé.

Le positionnement de la marque est très clair, Oppo se veut synonyme de Premium et vise un public jeune et dynamique. En 2019, Oppo signe un contrat de sponsoring avec le tournoi de tennis de Roland Garros, un des évènements sportifs français les plus suivis à travers le monde. Le logo de la firme s’intègre parfaitement aux bâches vertes des cours de Roland Garros, tout en véhiculant cette image premium que la marque recherche pour son expansion mondiale.

Des smartphones haut de gamme et une technologie de pointe

Le développement d’Oppo est porté par des innovations dans les technologies de photographie mobile, avec de nombreuses premières mondiales comme l’utilisation de l’Ultra HD ou les caméras frontales à 16 puis 25 MP. La marque s’est plus récemment illustrée dans le développement de ses batteries et notamment la charge rapide, livrant avec son concurrent chinois Xiaomi une véritable course contre la montre technologique avec des chargeurs capable de charger à fond et en moins de 20 minutes des batteries de 4000 mAh. Oppo propose également une surcouche Android ultra complète appelée ColorOS, dont la dernière version en date, ColorOS 11, a été conçue en partenariat avec Google. Aujourd’hui, la gamme de smartphones s’est beaucoup diversifiée et la marque propose des smartphones allant de 150 € à 1050 €.

Sources & crédits Source : - Crédit : Oppo (photo)

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